LZ Journal "Top-Marke 2013"

Die Lebensmittel Zeitung prämiert mit der Top-Marke die 100 erfolgreichsten Marken in den wichtigsten Kategorien. Auf Basis von GfK-Zahlen und transparenten Kriterien ist diese Auszeichnung valide, hochwertig und repräsentativ.

Das Besondere an dieser Auszeichnung: Sie beruht ausschließlich auf harten, nachprüfbaren Fakten. Insgesamt gehen ca. 5.000 Produktmarken ins Rennen. Sieger in der jeweiligen Kategorie ist die Produktmarke mit dem höchsten Marktanteilsplus bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens konstanter Käuferzahl. Zudem muss für die Produktmarke in den Jahren 2011 und 2012 eine relevante Marktbedeutung von einem Prozent Käuferreichweite bestanden haben. Durch die Kombination dieser Kriterien ist sichergestellt, dass mit der Auszeichnung „Top-Marke 2013“ eine ganzheitliche Markenleistung bewertet wird.

Basis der "Top-Marke 2013" ist das Verbraucher-Panel GfK Cosumer Scan, das 30.000 Haushalte umfasst. In den Warengruppen Süßwaren und Kosmetik wird darüber hinaus ein Panel von 5.000 Individualkäufern herangezogen. Insgesamt ist es ist die größte Stichprobe der Konsumforschung, die die 39 Millionen private Haushalte in Deutschland repräsentiert. Dieses Panel ist wiederum die Grundlage für die größte Datenbank, die man für die Top-Marken 2013 heranziehen kann.

Die ausgezeichneten Produkte werden in der LZ 27/2013
(ET: 5. Juli | AS: 4. Juni) in einem speziellen LZ Journal „Top Marke 2013“ ausführlich vorgestellt.

Sehen Sie sich jetzt die Bildergalerie mit den Gewinnern 2012 an und erfahren Sie weitere interessante Details zur Vorgehensweise und Methodik der Top-Marke.
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