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Top 20 werbetreibende FMCG-Hersteller 2012

Foto: Contrastwerkstatt/ Fotolia.com
Foto: Contrastwerkstatt/ Fotolia.com Procter & Gamble ist mit weit über einer halben Milliarde Euro hierzulande auch branchenübergreifend der größte Werbungtreibende. 2011 gab das Unternehmen 3 Prozent weniger für klassische Werbung aus als im Jahr zuvor. Zu den Top 20-FMCG-Unternehmen, die ihre Werbespendings im Jahr 2011 aufgestockt haben, gehören unter anderem Ferrero, L'Oréal, Beiersdorf, Coca-Cola und Kraft Foods.

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Unternehmen Ausgaben 2011
in Mio. Euro		 Ausgaben 2010
in Mio. Euro 		Veränderung 2011/2010
in Prozent
1 Procter & Gamble, Schwalbach 522,5 540,2 -3,3
2 Ferrero Dt., Frankfurt 397,5 387,2 2,6
3 L'Oréal, Düsseldorf 345,8 330,4 4,7
4 Unilever Dt., Hamburg 316,0 341,3 -7,4
5 Henkel Wasch- u. Reinigungsmittel, Düsseldorf 163,4 167,6 -2,5
6 Beiersdorf, Hamburg 153,6 130,6 17,6
7 Schwarzkopf + Henkel, Düsseldorf 149,8 190,6 -21,4
8 Coca-Cola, Berlin 142,4 116,4 22,4
9 Reckitt Benckiser Dt., Mannheim 127,2 174,2 -27,0
10 Dr. Oetker Nahrungsmittel, Bielefeld 114,2 118,6 -3,7
11 Danone, München 112,0 179,6 -37,7
12 Kraft Foods Dt., Bremen 89,0 84,0 6,0
13 MCM Klosterfrau, Köln 79,5 84,2 -5,5
14 P&G Prestige Products, Köln 79,5 71,8 10,6
15 Storck Dt., Berlin 66,7 66,9 -0,4
16 Molkerei Alois Müller, Aretsried 65,8 86,4 -23,8
17 Mars (Lebensmittel + Heimtiernahrung,
Verden		 65,6 66,2 -0,9
18 Krombacher Brauerei, Kreuztal-Krombach 59,2 61,6 -3,9
20 Glaxo Smith Kline Cons. Healthcare, Bühl 58,7 59,3 -1,0
21 Böhringer Ingelheim Pharma, Ingelheim 57,5 52,6 9,4
FMCG Gesamt 6.126 6.311 -2,9
Im FMCG-Top 20 taucht Nestlé Deutschland nicht auf. Die Ausgaben der Sparten- bzw. Tochtergesellschaften Maggi, Nestlé Kaffee & Schokoladen, Schöller usw. wurden separat ermittelt. Maggi (im Ranking auf Platz 25) als größte hiesige Einzelmarke gab 2011 rund 37,3 (2010: 35,5) Mio. Euro brutto für Klassik-Werbung aus. Das sind 5,0 Prozent mehr als 2010. Bei Procter & Gamble ist dagegen die Marke Gillette und bei Unilever die Marke Knorr in den Zahlen enthalten. Dr. Oetker Nahrungsmittel umfasst nicht die Getränketöchter.
Quelle: Nielsen/Datenmaterial: Silke Trost - Januar 2012

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