Absatzplus durch Supermarkt TV

März 2010

Das Out-of-Home Video Advertising Bureau Europe (OVAB) hat erstmals eine Studie zum Thema Supermarkt-TV in Auftrag gegeben. Die von Nielsen durchgeführte Verbraucherbefragung zeigt, dass digitale Bildschirme beim Einkauf nicht nur bewusst wahrgenommen werden, die Werbeschaltungen der Markenartikler sorgen auch für zusätzliche Abverkaufsstimulanz.


Der letzte Impuls vor dem Kaufakt: Instore TV bringt die Markenbotschaften an den POS. Die Studie belegt: Vier von fünf untersuchten Marken verzeichneten im Untersuchungszeitraum einen Zusatzabsatz von bis zu 33 Prozent. Ein schlagendes Argument, das neuartige Medium Supermarkt TV für den letzten Werbeimpuls vor dem Kaufakt zu nutzen. „Instore TV sollte in keinem Mediaplan der Markenartikelindustrie fehlen; vielleicht nicht als Basiswerbemittel, aber zumindest als fester Bestandteil einer intelligent vernetzten Kampagne“, so Sven Jacobi, Geschäftsführer von Neo Advertising Deutschland, einer der führenden Digital Signage Anbieter in Europa und Nordamerika.