Best Global Green Brands

August 2011

Im Analyse-Fokus steht das nachhaltige Wirtschaften weltweit agierender Markenunternehmen. Danach ist Toyota das führende Beispiel dafür, dass "grüne Unternehmensführung" zum Kern der Konzernstrategie gehört und die öffentliche Aufklärung bzw. der Dialog darüber von Bedeutung ist.

Andere Marken dagegen zeigen eine starke Diskrepanz zwischen Performance und Wahrnehmung. L’Oréal oder Nokia beispielsweise erzielten besonders hohe Werte auf der Performance-Ebene. Dies suggeriert, dass sie nachhaltig wirtschaften, ihre Anstrengungen und Erfolge jedoch nicht deutlich genug gegenüber ihren Kunden kommunizieren.

Als Studienbasis wurden mehr als 10.000 Konsumenten aus den zehn größten Märkten weltweit im Hinblick darauf befragt, inwieweit das Kriterium "Grün" ihre Einkaufsentscheidung beeinflusst und wie ihr Verständnis und ihre Wahrnehmung der grünen Aktivitäten der einzelnen Marken insgesamt ist. Darüber hinaus wurden quantitative Performance-Werte, die aus der Analyse öffentlich verfügbarer Daten stammen, hinzugezogen.

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