Best Global Green Brands 2012

Juni 2012

Zum zweiten Mal hat die Markenberatung Interbrand in seiner Studie "Best Global Green Brands" untersucht, wie globale Markenplayer als nachhaltig wirtschaftende Unternehmen von Verbrauchern wahrgenommen werden. Kernergebnis ist ein Ranking der Top 50. Spitzenreiter ist Toyota, Rang zwei und drei besetzen Johnson & Johnson und Honda.

Aufsteiger Danone konnte von Platz 14 auf neun vorrücken. Der Foodkonzern habe sich vor allem durch sein Engagement zur Reduzierung der unternehmenseigenen CO₂-Bilanz um 30 Prozent bis Ende 2012 verbessert. Zudem sei Danones Mitbegründung des CO₂-Investment Fonds "Livelihoods Fund" im Jahr 2011 ein weiterer Meilenstein der Nachhaltigkeitsstrategie gewesen, so die Autoren. Insgesamt finden sich sechs Lebensmittelhersteller sowie mit Ikea und H&M zwei Retailer unter den Top 50. Alles in allem dominieren Automobil- und Technologieunternehmen das Feld.

Die Studie basiert auf den "Best Global Brands 2011", kombiniert mit umfangreichen Konsumentenbefragungen und ergänzt durch von Deloitte bereitgestellten Daten zur effektiven Performance auf Grundlage öffentlich verfügbarer Leistungszahlen.