Branchenreport Internethandel 2012

Juni 2012

In seinem "Branchenreport Internethandel 2012" beschäftigt sich das Kölner Institut für Handelsforschung mit dem Wachstumstreiber E-Commerce. Demnach wuchs allein in 2011 der Internethandel mit Konsumgütern um knapp 20 Prozent auf 27,6 Mrd. Euro.

Fast drei Viertel des Marktvolumens werde dabei von Anbietern erwirtschaftet, die ihren Ursprung nicht im klassischen Versandhandel haben. Mit rund 27 Prozent Marktanteil bilden Fashion und Accessoires das größte Segment im Internet.
Der stationäre Handel könne zunehmend von Multi-Channel-Effekten profitieren, etwa von Kunden, die sich erst im Web informierten und dann im Geschäft kauften. Diese Online-Offline-Wechselwirkungen lösten 2011 einen Umsatz von knapp 16 Mrd. Euro aus, wovon der größte Teil auf Käufe im stationären Handel entfalle.

Der Report ist eine überarbeitete Auflage des 2010 erschienenen Branchenreports "Internet- und Versandhandel". Für die Datenerhebung wurden neben IFH-Zahlen mehrere hundert im Internet aktive Unternehmen unter die Lupe genommen.