Welche Regeln bestimmen den Erfolg einer Marke? Wie führt man eine neue Marke ein? Was gilt es bei einem Relaunch zu beachten? Und wie dehnt man eine Marke am besten in eine neue Kategorie aus? Die Antworten auf diese Fragen gibt die Studie „Brand Excellence – Zehn Jahre Marken-Award: Lernen Sie von den Besten!“.

Sie präsentiert die Case Studies der Marken-Award-Gewinner des Magazins Absatzwirtschaft von 2001 bis 2009. Roland Berger Strategy Consultants hat mit Unterstützung der GfK die Erfolgsgeschichte der Gewinner untersucht, evaluiert und die fundamentalen Erfolgsfaktoren der Markenführung identifiziert. Dabei stießen die Berater auf Gemeinsamkeiten, auf grundlegende Übereinstimmungen und die Essenz der Markenführung.