CSR auf dem Prüfstand 2012

Juni 2012

Die Markenberatung Icon Added Value hat in ihrer Studie "CSR auf dem Prüfstand" die Bedeutung von verschiedenen Themen rundum Corporate Social Responsibility für die Gesellschaft und die Markenführung untersucht. Demnach ist die Forderung der Deutschen nach Unternehmensverantwortung drastisch gestiegen. Die hiesigen Verbraucher seien noch kritischer, als sie es bereits waren.

Sowohl bei Marken als auch bei Branchen erkennen die Autoren ein generelles Abrutschen in der allgemeinen Bewertung des verantwortungsvollen Handelns. Zentrale CSR-Themen sind soziale Gerechtigkeit und Fairness, Umweltverschmutzung und Förderung alternativer Energien.
Im Branchenvergleich schnitten laut Analyse nur drei Wirtschaftszweige mit "gut" ab - Einzelhandel, Haushaltsgeräte und IT. Dagegen habe etwa die Foodbranche eher mit einem Negativimage zu kämpfen. Unter den Top 7 der mit gut bewerteten Marken finden sich ausschließlich deutsche Marken - angeführt von dm, Landliebe und VW.

2012 hat Icon Added Value zum dritten Mal nach 2007 und 2010 die Bedeutung von CSR-Themen in der Gesellschaft und für die Markenführung empirisch untersucht. Dafür wurden 1.000 Menschen befragt.