Couponing in Deutschland

November 2011

Gemeinsam mit TNS Emnid hat das Kundenkarten-Unternehmen Payback die Studie "Couponing in Deutschland" herausgegeben. Demnach haben vier von fünf Deutsche bereits mindestens einmal einen Coupon eingelöst. 60 Prozent der Befragten meinen, dass die Bedeutung dieses Marketinginstruments weiter zunehmen wird.

Während klassische Papier-Coupons und deren Online-Varianten oft genutzt werden, sind mobile Coupons, z.B. für Mobiltelefone, noch nicht mehrheitlich bekannt. Nur jeder Fünfte der Befragten, die mobile Coupons kennen, hat bereits einen solchen eingelöst.
Vier von zehn Nutzern lösen mindestens einmal im Monat Coupons ein. Als größten Vorteil sehen 68 Prozent die Preisersparnis. Mehr als zwei Drittel der Befragten profitieren von ihren Coupons gerne und oft bei Supermarkt-Produkten.

Die repräsentative Studie wurde im Auftrag von Payback durch die TNS Emnid Medien und Sozialforschung durchgeführt. Befragt wurden insgesamt 1.119 Personen ab 16 Jahren.