Digital Influence Index 2012

April 2012

Die globale Studie von Fleishman-Hillard und Harris Interactive "Digital Influence Index 2012" beschäftigt sich mit dem Einfluss des Internets auf das Kaufverhalten. Demnach ist für 75 Prozent der deutschen Verbraucher das Internet der wichtigste mediale Einflussfaktor für Konsumentscheidungen - nach den Ratschlägen von Freunden und Familie (85 Prozent). Anders als Verbraucher aus den USA (25 Prozent) und Großbritannien (27 Prozent) verlassen sich immer noch 60 Prozent der Deutschen auf Informationen aus der Print-Presse.

Laut Studie ist die erste Anlaufstelle für die Informationssuche im Web hierzulande Online-Suchmaschinen (91 Prozent). Danach folgen mit Abstand Unternehmenswebseiten (54 Prozent), Preisvergleichsportale (50 Prozent), Foren (11 Prozent) oder Facebook-Seiten (5 Prozent).

Studienbasis ist die Befragung von rund 4.600 Internetnutzern aus China, USA, Japan, Indien, Kanada, Deutschland, Frankreich und Großbritannien.