E-Commerce-Markt Deutschland 2011

Oktober 2011

Der deutsche E-Commerce-Markt floriert, wobei sich erneut die hohe Konzentration auf wenige Top-Anbieter verstärkt hat. Dies zeigt die Studie "E-Commerce-Markt Deutschland 2011" des EHI Retail Institutes und der Statista GmbH.

Demnach ist der E-Commerce-Markt im Vergleich zum Vorjahr in Deutschland insgesamt um über 13 Prozent auf 22,7 Mrd. Euro gewachsen. Rund 37 Prozent der Shops sind neu im Ranking. Trotzdem wird der Umsatz noch stärker als in den Vorjahren von wenigen Unternehmen erwirtschaftet. So generieren die zehn größten Anbieter mit 31,5 Prozent nahezu ein Drittel der Markterlöse. Allein die beiden größten Online-Shops in Deutschland - Amazon.de und Otto.de -  erwirtschafteten 2010 zusammen über 4 Mrd. Euro.
Weitere Themen der Analyse sind u.a. Zahlungsmittel, Gütesiegel, Social Media und Versandmodalitäten.

Als Studienbasis wurden im Sommer/Herbst 2011 die 1.000 größten Online-Shops für physische und digitale Güter in Deutschland analysiert.