Eigenmarken und ihr Erfolgsgeheimnis: Was Kunden wirklich wollen

Mai 2012

Die Studie des Kölner Instituts für Handelsforschung "Eigenmarken und ihr Erfolgsgeheimnis - Was Kunden wirklich wollen" beleuchtet die Beliebtheit von Private Labels aus Konsumentensicht und benennt u.a. Umsatzpotenziale und Treiber für die positive bzw. negative Markenwahrnehmung.

Demnach sind Eigenmarken bei den deutschen Konsumenten sehr beliebt. In den meisten Produktgruppen kauft lediglich jeder Vierte bis Fünfte keine Private-Labels. Am häufigsten greifen die Verbraucher der Untersuchung zufolge bei Milchprodukten und Hygienepapieren auf die Handelsmarken zurück. In puncto Kundenzufriedenheit mit dem Private-Label-Angebot belegt Aldi Süd den Spitzenplatz. Bei den Vollsortimentern können hier Rewe und Edeka punkten.