Future Kids

August 2010

Die Studie des Zukunftsinstituts in Kelkehim „Future Kids“ beschreibt den wachsenden Einfluss, den Kinder auf Konsum und Kultur haben und wirft einen umfangreichen Blick auf die Lebens- und Bedürfniswelten der Kleinen.

Die Autoren entwickeln eine aufschlussreiche Typologie, zu der unter anderem „Eco Starlets“, „Zornige Mädchen“, „Glühwürmchen“ und „Facebook-Kids“ gehören.

Darüber hinaus wird das Konsumverhalten der Kinder auch für typische Erwachsenen-Branchen immer relevanter, da die Kids auch hier längst

die Konsumhoheit übernommen haben und Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern ausüben.

 

Dennoch und entgegen vieler Vorstellungen, besitzt gerade die Nachwuchsgeneration ein tiefes Bewusstsein für Gerechtigkeit und Moral und darf als kritischer Verbraucher nicht unterschätzt werden.

 

Denn laut Untersuchung sind die „kleinen“ Konsumenten im positiven Sinne „intolerante“ Kunden, die nicht lange fackeln, wenn ein Produktversprechen sich nicht einlöst. Schon früh haben Kids heute ihre eigenen Vorstellungen vom Leben und das äußert sich in ihren Bedürfnissen und Wünschen.