Goodpurpose-Studie 2012

Juni 2012

Zum fünften Mal in Folge hat das PR-Beratungsunternehmen Edelman seine Goodpurpose-Studie zu Einstellungen und Verhaltensweisen von Konsumenten weltweit zum Thema "Social Marketing" erstellt.

Ein zentrales Ergebnis daraus: 87 Prozent der Deutschen erwarten von Unternehmen, gesellschaftliche Belange mindestens genauso wichtig zu nehmen wie den Profit. Aber nur 15 Prozent der Befragten sind hierzulande der Meinung, dass die Wirtschaft sich heute schon ausreichend und adäquat für das Gemeinwohl engagiert.

Gleichzeitig werden das soziales Engagement von Unternehmen oder die nachhaltige Herstellung von Produkten zunehmend wichtige Kaufmotive für Verbraucher. So ist bei qualitativ und preislich vergleichbaren Produkten für deutsche Konsumenten "der gute Zweck" seit 2008 durchgängig das entscheidende Kaufkriterium - weit vor den Faktoren Design, Innovation und Markentreue. Desweitern sagen laut Studie 71 Prozent der Befragten, sie würden eine sozial engagierte Marke weiterempfehlen. 70 Prozent würden aus diesen Gründen sogar die Marke wechseln.

Für die Edelman-Untersuchung wurden zwischen Januar und Februar 2012 in 16 Ländern 8.000 Erwachsene online befragt.