Handelsmarkenstudie 2012

April 2012

MetrixLab hat in Kooperation mit der Lebensmittel Zeitung die "Handelsmarkenstudie 2012" herausgegeben. Im Fokus stehen dabei Verbrauchereinschätzungen zur Markenwahrnehmung. Insbesondere Aussagen über die vier Themenkomplexe Nachhaltigkeit, Design und Qualität, Preis und Image sowie Nonfood und Innovation wurden abgefragt.

In puncto Qualität zum Beispiel sehen demnach 86 Prozent der befragten Verbraucher Handelsmarken gleichauf mit Herstellermarken. 5 Prozent sieht die Eigengewächse der Retailer hier sogar im Vorteil. Lediglich 9 Prozent sehen sie als weniger hochwertig an.
Desweiteren beeinflusst ein gutes Handelsmarkenangebot bei vielen Verbrauchern die Wahl der Food-Einkaufsstätte. 44 Prozent der Befragten geben an, ihr Handelsoutlet deswegen anzusteuern.

Studienbasis ist die Online-Befragung von 848 repräsentativ ausgewählten Erwachsenen, die für die Haushaltsführung verantwortlich sind, im März 2012.