Kids Verbraucher Analyse 2011

September 2011

Seit 18 Jahren untersucht der Ehapa-Verlag jährlich das Medien- und Konsumverhalten von Kindern zwischen 6 und 13 Jahren - 2011 erstmals auch von Vorschulkindern. 

Laut Studie erfolgt der Zugang zu den neuen Medien immer früher und nimmt an Intensität weiter zu. Selbst bei Vorschülern ist fast jedes fünfte Kind bereits im Internet, bei Schulkindern steigen die Nutzerzahlen sehr rasch an. 4,5 Millionen (74 Prozent) waren in ihrem jungen Alter bereits online - 32 Prozent sogar täglich.

Die Studie zeigt außerdem, dass Kinder vom wirtschaftlichen Aufschwung profitieren. Mit monatlich 24,80 Euro wurde beim Taschengeld fast wieder der alte Höchststand von 2008 (25 Euro) erreicht. Hinzu kommen mehr Geldgeschenke, die sich über das Jahr verteilt auf 197 Euro addieren.

Die KidsVA wird für die Marketing- und Werbeplanung junger Zielgruppen genutzt. Studienbasis sind 1.728 geführte Doppelinterviews (Kinder zwischen 6 bis 13 Jahren und deren Eltern). Dazu kommen 394 Interviews mit Eltern von 4- bis 5-jährigen Vorschulkindern. 

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