Marketingmonitor Handel 2011-2014

Dezember 2011

2,2 Mrd. Euro investierten Handelsunternehmen 2011 durchschnittlich in ihr Marketing, das sind 3,5 Prozent vom Umsatz. Dies und mehr zeigt die jährlich erscheinende Branchenumfrage "Marketingmonitor Handel 2011-2014" des Kölner EHI Retail Institute.

Im Mediamix verteidigt klassische Handelswerbung weiterhin ihre Spitzenposition. Laut Studie fließen 62 Prozent des Werbeetats in Flyer, Kataloge und Anzeigen (2010: 58 Prozent), wobei vor allem Handzettel zugelegt haben, um kurzfristig Marktanteil und Umsatz zu sichern.

Mittelfristig führt jedoch die Fragmentierung der Medienwelt auch in der Handelsbranche zu einem fundamentalen Wandel, prognostizieren die befragten Retailer. Für das Jahr 2014 werden wieder Budgeteinbußen in der klassischen Werbung erwartet. Mit einem Plus von 113 Prozent wird das größte Wachstum im Bereich Online erwartet. Bereits 10 Prozent des Online-Budgets enfallen bis 2014 auf Social-Media-Marketing, knapp 4 Prozent auf Mobile.

Studienbasis ist die Befragung von Marketingmanagern in 33 deutschen Handelsunternehmen. Der Nettoumsatz der beteiligten Einzelhändler beträgt 97 Mrd. Euro.