Mikrotrends - Indikatoren für die Marktentwicklung von morgen

Juli 2012

Das Kelkheimer Zukunftsinstitut beschreibt in seiner neuen Studie "Mikrotrends" 52 Indikatoren, welche die Marktentwicklungen von morgen prägen könnten. Die Autoren ordnen diese "Seismographen der Jetztzeit" in sieben Kategorien ein: Lifestyle, Marketing, Food, Märkte, Konsum, New-Work und Gesellschaft. Eine Gemeinsamkeit vieler Mikrotrends: Sie basieren auf den Parametern einer immer stärker vernetzten Gesellschaft - Offenheit, Transparenz, Partizipation.

So finden sich unter dem Thema Ernährung die Phänomene Urban Outdoor Dining, Teilzeit-Vegetarismus, Community Eating (spontane über Social Media organisierte Mahlzeiten-Treffs) und Immediate Food. In puncto Handel und Verbraucher beschreiben die Autoren Mikrotrends wie Blog-up-Stores, Recommerce, Curated Shopping oder Kollaborativer Konsum.

Die Studie ist eine Neuauflage der Mikrotrend-Studie von 2010.