POS-Marketing Report 2011/2012

Januar 2012

Die gemeinsame Verbraucher-Studie "POS-Marketing Report 2011/2012" der Wiesbadener Vermarktungsagentur UGW Communication und der Lebensmittel Zeitung ermittelt aktuelle Einkaufstrends und zeigt, welche Abverkaufsstrategien von Händlern und Herstellern am besten ankommen.

Demnach ziehen drei Viertel der Befragten günstige Markenprodukte den Handelsmarken vor.  82 Prozent gönnen sich zudem ein Markenerlebnis, ohne dabei auf den Preis zu achten. Im Vergleich zur vergangenen Verbrauchererhebung vom Jahr 2009 ist dies fast eine Verdoppelung.

Gleichzeitig nimmt laut Studie die Treue zur Einkaufsstätte ab. Insbesondere Senioren der Generation 65 Plus agieren heute flexibler und spontaner. Zudem sinkt ihre Verweildauer in den Läden. Nur noch jeder Fünfte von ihnen bleibe länger als 30 Minuten in den Märkten. 2007 war es noch jeder Dritte.

Der POS-Marketing Report wird jährlich erstellt und basiert alle zwei Jahre auf einer Käuferbefragung. Im Jahr 2011 wurden 700 Shopper im Umfeld von Geschäften des deutschen Lebensmitteleinzelhandels inklusive Drogeriemärkten befragt.