Pricing and Promotion in Europe

Juni 2012

In ihrem Special Report "Pricing and Promotion in Europe" hat die Symphony Iri Group die Wirkung von Preis- und Promotionmaßnahmen in sieben europäischen Kernländern untersucht. Demnach hat sich dort in den letzten drei Jahren die Zahl der Aktionen deutlich erhöht, während die regulären Verkaufspreise parallel gestiegen sind.

So laufen im internationalen Durchschnitt mittlerweile ein gutes Viertel aller Verkäufe über Promotions. An der Spitze liege Großbritannien, wo mehr als 56 Prozent aller Produkte unter Promotionbedingungen abgesetzt werden. Die deutsche FMCG-Branche befinde sich mit 11,6 Prozent an letzter Stelle der betrachteten Länder.

Weitere zentrale Studienergebnisse: Onlineverkäufe bei Nonfood befinden sich weiter auf dem Vormarsch. Die Art der Promotions verändert sich. Kleinere Packungsformate federn höhere Kosten ab. Handelsmarken fordern in vielen Warengruppen die Markenprodukte stärker heraus.