Social Media Studie 2011

Februar 2012

Zusammen mit der Medienfabrik Gütersloh (Embrace) hat die Fachhochschule Koblenz, FB Betriebswirtschaft, die "Social Media Studie"  herausgegeben. Sie ermittelt und bewertet die entsprechenden Web-Aktivitäten im Personalmarketing und Employer Branding von 230 Unternehmen. Neben der jeweiligen Karriere-Website flossen das Engagement auf Facebook, Youtube, Twitter, Xing und weiteren Social-Media-Plattformen mit ein. Ein eigens definierter Media-Aktivitäten-Index gilt als Maßstab.

Der Hype um Social Media setze die Personalabteilungen unter Druck, so die Studienautoren. Allerdings gebe es hierzulande erst etwa 20 Unternehmen, die sehr professionell mit dem Thema umgehen könnten. Dies seien vor allem Großkonzerne. So führen die Dax-Größen Telekom, Bayer und BASF das Ranking an. Als beste Player aus Handel und FMCG-Branche schneiden Douglas (Platz 6), Metro (Platz 17), Henkel (Platz 21) und Beiersdorf (Platz 30) ab.

Studiengrundlage: Die Social-Media-Aktivitäten von 230 Unternehmen in Deutschland im Zeitraum vom 11. Juli bis 15. August 2011.