Wie stark sind Deutschlands Handelsmarken wirklich?

April 2012

Zum dritten Mal hat Batten & Company seine Studie "Wie stark sind Deutschlands Handelsmarken wirklich?" zu den besten Retail Brands erstellt. Danach führen Amazon, Aldi, dm-Drogeriemarkt und Ikea das Markenstärke-Ranking an.

Laut Studie ging branchenübergreifend vielfach die Markenstärke im Vergleich zu 2009 zurück. Insbesondere in puncto  Nutzenstiftung und Klarheit haben Deutschlands Händler zum Teil deutlich verloren. Zu den größten Verlierern aus Konsumentenperspektive zählen Media Markt und Saturn, aber auch Schlecker und Kik. Dagegen konnte zum Beispiel Rewe sich um 13 Plätze auf Rang sechs verbessern, dm kletterte dank starker Eigenmarken und positivem Einkaufserlebnis von Platz 5 auf Rang drei.

Zu den wesentlichen Erfolgstreibern für Retail Brands zählen neben dem wahrgenommenen Werbedruck und der starken Filialpräsenz insbesondere der Status als Konzeptpionier, ein hoher Eigenmarkenanteil, eine vertikale Integration sowie eine die Qualitäts- und Preis- /Leistungsorientierung.

Studienbasis ist eine Online-Befragung im November 2011 von mehr als 1.400 Personen über 16 Jahre in Deutschland zu 75 großen Retail Brands.