Wirkung der Werbemedien auf den Abverkauf

Oktober 2010

Die qualitative Rheingold-Studie "Wirkung der Werbemedien auf den Abverkauf" legt den Einfluss der Medien auf den Kaufimpuls des Konsumenten offen.

Von allen untersuchten Medien können die Zeitungen die größte Wirkung beim Kunden erzielen. In dem Pilotprojekt werden zudem neun Kaufverfassungen entworfen. Vom Stöberer bis hin zum Hamster reichen die Kategorien.

Während Radiowerbung eher beiläufig wahrgenommen wird, führt TV-Werbung hauptsächlich zur Inspiration, nicht aber zur bewußten Kaufentscheidung. Das Internet spielt bei technischen Produkten eine große Rolle. In Tageszeitungen aber werden die Wünsche konkret.