Zukunft Marketing - Die 50 relevantesten Trend-Entwicklungen

Mai 2011

Die Studie des Zukunftsinstituts beschreibt den Paradigmenwechsel in der werblichen Kommunikation: Der Dialog mit dem Kunden wird zur zwingenden Komponente jeder Kampagne, Einbahnstraßen-Botschaften erreichen niemanden mehr. Neue technische Möglichkeiten – Stichwort Social Networks – spielen dabei eine zentrale Rolle, denn sie bringen ganz neue Verhaltensmuster. Doch auch klassische Marketingkanäle wie TV oder Print behalten ihre Gültigkeit. Nur nicht länger am Kunden vorbei, sondern maßgeschneidert und von ihm selbst mitentwickelt.

Ausgehend von Megatrends wie Individualisierung oder Feminisierung haben die Studienautoren 50 Marketingströmungen ausfindig gemacht und anhand von Praxisbeispielen beschrieben.

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