Coca-Cola feiert
Umfassende Werbekampagne und Jubiläumsaktionen am POS
Video: Coca-Cola "Whatever"
LZnet/moh. Zum 125-jährigen Bestehen der Marke Coca-Cola hat der Hersteller des Erfrischungsgetränks eine große Kommunikationskampagne inklusive neuem TV-Spot und POS-Aktivitäten gestartet.
Die braune Brause feiert Geburtstag: Stolze 125 Jahre ist es her, dass der Apotheker John Stith Pemberton in Atlanta am 8. Mai 1886 die bis dato geheime Rezeptur des Kultgetränks erfand. Diese "125 Jahre Lebensfreude" gilt es zu feiern. Nicht nur in Atlanta, der Ort, an dem damals Pembertons Apotheke stand und heute noch der Firmensitz zu finden ist, auch in Deutschland ist die größte Werbeaktion für 2011 gestartet worden.
Coca-Cola in Deutschland
In hiesigen Landen ging 1929 die erste Coke über den Verkaufstisch. Ein Jahr später wurde in Essen die Coca Cola GmbH gegründet. Heute arbeiten mehr als 10000 Menschen für den Limonadenhersteller. Im zweiten Weltkrieg stachen die deutschen Mitarbeiter durch Ideenreichtum hervor: Aufgrund von Rohstoffknappheit wurde "Fanta", ein Cola-Ersatz auf Molkebasis, erfunden. Sprite folgte 1968, Mezzo Mix gibt es seit 1973 in Deutschland. Zurzeit stehen insgesamt 70 Produkte zur Auswahl. Ob Tee, Säfte oder Energydrinks – das Unternehmen bedient nahezu alle alkoholfreien Getränkekategorien. Als besonders präsent zeigt sich Coca Cola im Bereich Sponsoring. Das Unternehmen unterstützt verschiedene Veranstaltungen und Vereine aus den Bereichen Sport, Kultur und Freizeit. Bekanntestes Beispiel ist die mehr als 25-jährige Partnerschaft mit dem DFB.
So verteilten am "Happy Coke Day" 2000 Mitarbeiter insgesamt 1,25 Mio. Kostproben. Aktuell gibt es im Handel fünf Millionen Coke-Gläser als Zugabe zur 12 x 1,0 Liter Mehrwegkiste. Im Außer-Haus-Markt winken bis Oktober zudem bei der "125 Jahre Combo Meals"-Aktion 300.000 Alu-Flaschen im Jubiläumsdesign. Pünktlich zum Geburtstag ging außerdem die neue Online Loyalty Plattform "Mein Coke Bonus" – ehemals "Coke Fridge" – ins Netz.
Ganz im Zeichen Lebensfreude und positives Denken steht auch der neue Werbespot, der seit Mitte Mai über die deutschen Bildschirme flimmert. Laut Coca-Cola soll der von der argentinischen Agentur Santo erstellte 45-Sekünder den Blick auf die "good news" richten: Negativen Ereignissen, wie beispielsweise der Panzerproduktion und Waffenentwicklung, werden positive Dinge gegenübergestellt. Mit Kuscheltieren, Schokokuchen und Willkommens-Fußmatten ermutigt der Weltkonzern "an eine bessere Welt zu glauben". Richtig anrührend wird es durch die musikalische Unterlegung: Ein Kinderchor, der den Oasis-Song "Whatever" zum Besten gibt.
Dieses Konzept wird, wie bereits viele andere zuvor, wohl für den Getränkehersteller wieder aufgehen. Denn ein Gespür für gute Inszenierung besaßen die Macher der Kultbrause schon immer.
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