Diageo trommelt für Smirnoff

Donnerstag, 14.10.2010

Video: Smirnoff

LZnet/lks. Der Getränkehersteller Diageo nutzt mit der Wodka-Marke Smirnoff aktuell neue Werbeformen: Neben einem TV-Spot gibt es eine limitierte Flasche mit Augmented Reality-Funktion sowie ein globales Projekt zum Thema Nachtleben.
Seit Kurzem ist der neue Clip in einer breit angelegten Kampagne im deutschen Privatfernsehen zu sehen. Eine junge Frau auf einem weißen Pferd verteidigt als Hüterin der "Purity" das Markenerbe von Smirnoff gegen wilde Wölfe. Dies visualisiert nach Unternehmensangaben die Leitidee "Purity must be protected" und zeigt symbolisch in Bildern die Reinheit der mehrfach destillierten Spirituose.

Das zurzeit heiß diskutierte Thema Augmented Reality greift eine Limited-Edition-Flasche auf. Auf den ersten Blick sieht diese aus wie eine Designerflasche. Hält der Konsument sie allerdings vor seine Webcam und geht parallel auf die Smirnoff-Homepage, öffnet sich eine virtuelle Party-Welt, die er aus verschiedenen Perspektiven erkunden kann. Seit Oktober gibt es die Flasche zunächst exklusiv im Duty Free, im November kommt die Edition in den Lebensmitteleinzelhandel.

Austausch über Facebook

Ein weiterer Baustein des interaktiven Kommunikationspakets ist das Smirnoff-Nightlife-Exchange-Project unter dem Motto "Be there". In einer Aktion, die in 14 Ländern auf sechs Kontinenten stattfindet, tauschen sich Verbraucher zur Nightlife-Kultur über das Social-Media-Netzwerk Facebook aus. Durch ein Voting verdichtet die Community die eingegangenen Vorschläge. Die Gewinneridee kürt in jedem Land eine prominente Party-Persönlichkeit.

Diageo realisiert die weltweit besten Einfälle im Rahmen eines großen Finales in Partnerstädten. Eine integrierte Marktingkampagne flankiert die Maßnahme, die eine globale Partnerschaft mit dem Musiksender MTV, einen mobilen Smirnoff-Kanal, PR-Aktivitäten, sowie eine TV- und Online-Kampagne umfasst.

"Das Projekt ist ein ehrgeiziges Unternehmen, das noch nie zuvor von einer Marke gewagt wurde" erklärt Amanda Basquil, Diageo Category Marketing Director, Nothern Europe.