Lila Kuh ist gut im Stupsen

Freitag, 25.02.2011

LZnet/dr. Schöne heile Milka-Welt. Natur pur. Ein lila Kälbchen erblickt in dem aktuellen Kraft Foods-Spot das Licht der Welt. Der Bauer rennt zum Stall und schaut gemeinsam mit seiner Familie das süße Hörnertier an. Dann verlässt das weibliche Hausrind seine Heimat, die Alpen, um die Menschen zu begeistern, zu ermuntern, sich von der zarten Seite zu zeigen. Dabei setzt die Kuh ihre Begabung im Stupsen ein, um Menschen einander näherzubringen.

Stupsen, wenn Paare sich küssen, stupsen, wenn zwei Männer armtechnisch fighten und sich dann anschließend freundschaftlich um den Hals fallen. Es gibt eine neue Ära bei Milka. Die Kuh spielt, wie man jetzt weiß, noch mit. Aber Kraft Foods ändert im Werbefilm erstmals seit 28 Jahren seinen Claim.
Der Slogan "Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt" lösen die Bremer Macher durch den Spruch "Trau Dich zart zu sein" ab. Er soll die Kernwerte der Marke Milka unterstreichen und gleichzeitig als Leitidee sowie Grundraster für die Kampagne dienen.

Im Blickpunkt steht zunächst das Medium TV mit einem 60-Sekünder auf reichweitenstarken Sendern. Im weiteren Verlauf des Jahres kommen dann auch 30- und 15-Sekünder zum Zuge. Ab März starten zusätzliche Großflächenkampagnen und PR-Maßnahmen.