Boris mäht für Praktiker den Rasen

Freitag, 08.04.2011

LZnet/dr. Soll Bum-Bum-Becker Praktiker retten? Der angeschlagene Baumarktbetreiber setzt den früheren Tennis-Profi in seinem aktuellen TV-Spot als prominenten Heimwerker-Laien ein.

Früher sahen wir ihn auf dem heiligen Rasen von Wimbledon, heute vergnügt sich der Held des Center-Court bei der Gartenarbeit vor seinem Haus in Miami/Florida. Dort wurde der Clip nämlich gedreht. So kurvt "unser" Bobbelsche mehr schlecht als recht mit dem Rasenmäher quer durch den Garten.
Plötzlich machen Kinder Wirbel, die die krummen Bahnen einfach zur Rasen-Rennstrecke mit ferngesteuerten Autos umfunktionieren. Auch der 43-Jährige blüht dabei auf und hat sichtlich Spaß beim Lenken. Claim der Kampagne: "Du musst kein Profi werden, um ein Held zu sein."

Praktiker will sich neu positionieren. Bislang ausschließlich preislich ausgesteuert, versuchen die Kirkeler nun, mit Einfachheit und Bodenständigkeit verstärkt DIY-Neulinge anzusprechen. Weg vom Billigheimer-Image also.

Das findet nicht nur im Fernsehen, sondern auch in Print, Out-of-Home, Online, im Handzettel und in den Märkten am POS statt. Diese wurden gleich mit umgestaltet. Durch die Unterteilung in Produkte für Einsteiger, Praktiker und Profis soll jetzt jeder genau das kriegen, was er sucht. Boris Becker hoffentlich auch.