Donnerstag, 24. Mai 2012

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Real fokussiert Qualitätsbotschaft

Donnerstag, 20.05.2010

 Real rührt die Werbetrommel.
Real rührt die Werbetrommel.
Real LZnet/dr. Die Metro-Tochter Real rührt die Werbetrommel für eine weitere Kampagne mit dem Claim "Einmal hin, alles drin", in die der SB-Warenhausbetreiber einen zweistelligen Millionenbetrag investiert hat. Mit der Kommunikationsmaßnahme will das Unternehmen neben dem Sortimentsgedanken vor allem auch sein Qualitätsversprechen fokussieren und sich vom Preiskrieg im deutschen LEH distanzieren.

In einigen humorvollen TV-Spots werden die Kunden zu Hauptdarstellern. Vier bis sechs verschiedene "Testsituationen" werden pro Clip erzählt. Diese Mechanik soll die einzelnen Kompetenzfelder und Eigenmarken von Real betonen. Die Protagonisten stehen stellvertretend für tagtäglich über eine Million Kunden in den Real-Märkten. Darüber hinaus wird die Initiative massiv etwa über Out-of-Home-Medien, Handzettel und Online verbreitet.
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