Donnerstag, 24. Mai 2012

Studien

Preis-Wert? Die Kraft der Wahrnehmung

November 2008

Deutsche Verbraucher schneiden in der Preiseinschätzung von Handelsprodukten im internationalen Vergleich eher schlecht ab. Das zeigt die aktuelle und international durchgeführte Studie "Preis-Wert? - Die Kraft der Wahrnehmung" von OC&C Strategy Consultants. Die Studie analysiert 50.000 Kundenbeurteilungen und stellt der realen Preispositionierung seitens der Händler die subjektive Preiswahrnehmung auf Konsumentenseite gegenüber.

Die Preiswahrnehmung von Produkten der führenden Händler aus sechs Branchen wurde dabei anhand eines repräsentativen Warenkorbes ermittelt. Die untersuchten Branchen sind außer dem Lebensmittel- und dem Textileinzelhandel auch DIY/ Baumärkte, Parfümerie, Schuhe sowie die Unterhaltungs- und Haushaltselektronik. Neben Deutschland bezieht sich die Analyse auf Frankreich, Großbritannien, die Niederlande sowie die USA.

Auch für deutsche Verbraucher gilt: Die individuelle Preiswahrnehmung des Kunden hat viel mehr Einfluss auf eine Kaufentscheidung als die reale Positionierung allein.
Herausgeber: OC&C Strategy Consultants

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