Donnerstag, 24. Mai 2012

Studien

Über die Rolle von Fachmedien und Fachwerbung aus Sicht der Entscheider

April 2010

B2B-Medien erleichtern die Arbeit, denn sie helfen bei der Fokussierung auf das Wesentliche und dienen damit als Entscheidungshilfe. Fachmedien bündeln die Themen, reduzieren damit die Komplexität und wirken als Relevanz-Filter. Das erleichtert den Entscheidern die Arbeit.

Fachmedien werden von den Lesern in einer ganz besonderen Stimmung genutzt. Für ihr Fachmedium nehmen sich Entscheider eine Auszeit von anstehenden Aufgaben, und zwar ohne ein schlechtes Gewissen zu haben. Und das bei hoher Aufnahmeintensität. „Runterfahren ohne abzuschalten“, formuliert es eine der befragten Personen.

Als „mediale Heimat“ stärken Fachmedien das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Branche. Sie sind ein fester Bestandteil der beruflichen Identität bzw. der persönlichen Selbstwertschöpfungskette. „So wichtig wie die allmorgendliche Lektüre der Tageszeitung“, urteilt beispielsweise einer der Befragten.
Deutscher Fachverlag dfv Herausgeber: Deutscher Fachverlag dfv

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