Mit Activia am POS durchstarten

Mittwoch, 16.06.2010

Danone und Edeka werden bei „Tailormade Promotions“ gekürt

Verkostung überzeugt die Kunden
LZnet. Mopro-Anbieter Danone und Edeka Südwest initiierten gemeinsam für den Fruchtjoghurt „Activia Creme Genuss“ exklusiv ein eindrucksvolles Projekt. Die Aktion „Activia Growth Lab Edeka Südwest“ in der Kategorie „Tailormade Promotions“ wird mit einem Salescup gekrönt.

Mopro-Gigant Danone hat für den verdauungsfördernden Fruchtjoghurt „Activia Creme Genuss“ zusammen mit der Edeka Südwest die erste kundenindividuelle Vkf-Aktion in der Danone-Historie lanciert. Sampling-Maßnahmen mit schmucken Verkostungsständen in insgesamt 250 Verbrauchermärkten brachten die Kunden auf den Geschmack.

Parallel dazu spielte Danone die gesamte POS-Klaviatur – von Kartonbeilegern über Sales-Folder, Sortimentsrenner und Plakate bis hin zu Truhenaufstellern. So viel mit ständiger Medienpräsenz gepaarte Power auf der Fläche bewirkte, dass der Fruchtjoghurt „Activia Creme Genuss“ 2009 zur erfolgreichsten Einführung seines Segments avancierte und im ersten Jahr ein Verkaufsvolumen von 11300 Tonnen erreichte.

Danone will die Pole-Position auch im Südwesten

Hintergrund des Projektes: Activia ist bundesweit die Nummer eins bei Fruchtjoghurt. Nur in Nielsen 3b hält ein weiterer Wettbewerber die Marktführerposition. Jetzt will Danone mit Activia auch im Südwesten die Pole-Position erreichen. Das gemeinschaftliche exklusive Maßnahmenpaket das exklusiv für die Edeka entwickelt wurde, soll die enge Kooperation zwischen Handel und Industrie verstärken. Mit dem Ziel einer langfristigen Win-Win-Situation, von der beide Partner profitieren. Die Aktion diente zeitgleich als Best Practice für die anderen Edeka-Regionen.