Kunde gibt seinen Senf dazu

Mittwoch, 16.06.2010

Abwrackprämie gewinnt den Salescup
LZnet. Die Develey-Gruppe hat die Idee „Tausch alt gegen neu“ für ihre Marke Löwensenf nach Überzeugung der Jury kreativ umgesetzt. Dafür gibt es einen Salescup in der Kategorie „Industriepromotions Launch/Relaunch“.

Bei der ausgezeichneten Aktion stand die Marke „Löwensenf Mittelscharf“ im Zentrum. Das Produkt bietet nicht nur getreu dem Werbeslogan „Das Geschmackserlebnis für Deutschland“, sondern wird auch als „Der probierigste Senf der Welt“ bezeichnet. Demzufolge war eine Verkostung auf der Fläche programmiert.

Dazu kam eine Art Abwrackprämie für alte Senfgläser oder -tuben. „Wir nehmen Ihren Senf in Zahlung“ lautete der Aufruf an den Verbraucher, der ein gebrauchtes Glas am Stand abgeben konnte. Dort erhielt jeder Kunde einen Coupon, mit dem es beim Kauf eines „Löwensenf Mittelscharf“ einen Rabatt von 50 Cent gab. Wer kein Glas dabei hatte, konnte schriftlich auf einer Karte humorvoll versprechen, seinen Senf zuhause zu entsorgen. Den Marktleitern hat es gefallen – 91 Prozent würden wieder teilnehmen. Auch der Bekanntheitsgrad von Löwensenf und der Variante „Mittelscharf“ ist deutlich gestiegen, dito die Umsätze.