Mittwoch, 16.06.2010

LZnet. Die Preisträger in den Kategorien Handelseigene Promotions und Tailormade Promotions werden von einer unabhängigen Jury von Branchenexperten bestimmt. Sie wählt die Preisträger aus allen Verkaufsförderungsaktionen aus, die nach einem Aufruf in LZ DIREKT, der LZ und LZnet sowie als Antwort auf ein groß angelegtes Mailing eingesendet wurden.
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In der Kategorie Industrie-Promotions werden Unternehmen ausgezeichnet, die durch konsequente Planung, professionelle Umsetzung und hohe Promotion-Qualität überzeugen.
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Dabei erfolgt eine Unterteilung in zwei Unterkategorien: Launch/Relaunch und Promotions. In beiden Kategorien sind Unternehmen aufgefordert, sich mit ihren Top-Aktionen direkt für den Vkf-Branchenpreis zu bewerten. Grundlage der Bewertung ist die ausführliche Dokumentation der Aktion. Ergänzend erfolgt die Effizienzprüfung durch einen objektiven Evaluierungsprozess.
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Zur Bewertung der Aktionseffektivität bzw. des Absatzerfolges hat Kooperationspartner The Nielsen Company in Zusammenarbeit mit dem Team von Lebensmittel Zeitung DIREKT einen objektiven Promotions-Evaluierungsprozess entwickelt.
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Bewertet werden die Promotion-Effizienz (distributionsbereinigt) in den teilnehmenden Geschäften, die Effektivität (warengruppenbereinigt) und die Ausschöpfung des Distributionspotenzials.
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Der Promotion-Absatz wird in Relation gesetzt zu dem Absatz, der auch ohne die Promotion eingetreten wäre. Die Promotion-Effizienz misst den Erfolg im Vergleich zur durchschnittlichen Effizienz aller Promotions dieser Warengruppe. Der Kennwert berücksichtigt, dass die Effizienz einer Aktion auch davon abhängt, ob die Warengruppe besonders promotionsintensiv oder preissensibel ist.
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Die drei Kennziffern werden nach ihrer unterschiedlichen Bedeutung gewichtet. Die Summe der gewichteten Kennziffern bildet einen Gesamtwert, der ein klares Ranking für den Salescup in diesen Sub-Kategorien zulässt. Die Darstellung der Aktion und die ermittelten Kennziffern sind Grundlage für den Jury-Vorentscheid. Unter Berücksichtigung des Rankings „Launch/Relaunch“ und „Promotions“ bestimmt die Jury dann die Preisträger.