Top-Marke und Lesermeinung

Donnerstag, 02.07.2009

LZ|NET. Top-Marke 2009, das sind einhundert starke Marken aus einhundert Kategorien, die dem Handel besonders viel Freude machen und ihren Marktanteil im Sortimentsvergleich am deutlichsten ausbauen konnten. Das Magazin LZ Spezial porträtiert die einzelnen Siegermarken. Das komplette Heft ist im LZ-Shop erhältlich.

Die Kriterien für die Vergabe der Top-Marke sind klar definiert. Unser Kooperationspartner GfK liefert das Datenmaterial. Es geht darum, wie hoch der Marktanteilszugewinn der einzelnen Marke war und wie die Käuferreichweite gesteigert wurde.

Bei LZ|NET wollten wir im Vorfeld der Bekanntgabe wissen, wie die Marken von unseren Lesern eingeschätzt werden. Deshalb fragten wir: Was meinen Sie, wer wird die Topmarke 2009? Wir fragten nach den Spitzenreitern in 10 Kategorien. Genau bei der Hälfte der Warengruppen lagen unsere Leser richtig.

Zum Beispiel beim Süßgebäck. hier stimmten unsere Nutzer so ab:

Und tatsächlich wurde Leibniz die Top-Marke 2009 in der Kategorie Süßgebäck.

„Unsere Produktideen haben den Nerv der Konsumenten getroffen“, freut sich daher Marketinggeschäftsführer Nico Schlegel. Die wichtigsten Neuheiten waren Leibniz Erdnuss Spaß und Choco Sticks. Aber auch die zuckerreduzierte Version des klassischen Butterkekses sowie die Bauernhof-Variante der Kindermarke Leibniz-Zoo haben sich positiv entwickelt.

Die Strategie soll grundsätzlich fortgesetzt werden: „Mit einer konsequenten Neuproduktpolitik werden wir auch in Zukunft Impulse setzen“, bekräftigt Schlegel. Das dient nicht zuletzt zur Differenzierung gegenüber den Handelsmarken. Denn das Schicksal des vielkopierten Traditionsprodukts Leibniz Butterkeks sollen die aktuellen Sorten nicht ebenfalls erleiden. „Wir setzen bei unseren Innovationen auf Produkte, die nur schwer nachzuahmen sind“, versichert Schlegel.

Knorr oder Maggi?

Besonders viele Nutzer von LZ|NET beteiligten sich an der Umfrage zur Top-Marke in der Kategorie Fixprodukte. Maggi oder Knorr? Die Frage stellt sich mancher Kunde am Regal und wohl auch einige Händler, die vor einer Listungsentscheidung stehen. In dem von der GfK beobachteten Zeitraum (2007/2008) jedenfalls siegte Knorr mit einem Marktanteilszugewinn von 0,8 Prozent.

Knorr weiß, wie der Conveniencetrend optimal umzusetzen ist. So sind bei den Trockenfertiggerichten aus dem Hause Unilever die Asia-Varianten neben Hüttenschmaus-, Knorr-aktiv- und Spaghetteria-Pasta-Gerichten die beliebtesten. Mit einem Umsatzzuwachs von mehr als vier Prozent in den letzten zwölf Monaten bis März 2009 konnte die Range dem ganzen Sortiment wichtige Impulse geben.

Bei den Lesern von LZ|NET hat diese Online-Umfrage jedenfalls hohe Aktivitäten geweckt. Über 1000 Nutzer gaben in weniger als einer Woche ihr Stimme ab. 71 Prozent waren der Überzeugung, dass Knorr in punkto Marktanteilsgewinn Maggi überrundet hat.

Welcher Joghurt gewinnt?

Activia hat anderen Produkten aus dem Hause Danone längst den Rang abgelaufen. Seit seiner Markteinführung in Deutschland 2004 verkaufte sich der Becher mehr als eine Milliarde mal. Allein im vorigen Jahr wurden gut 45.300 Tonnen verzehrt. Die Marke hat sich zum meist verkauften Fruchtjoghurt im Kühlregal entwickelt.

Da wundert es nicht, dass auch die Top-Marke 2009 an den Joghurt Activia geht. Der Marktanteil stieg um 0,6 Prozent und 782.000 Haushalte konnte der Joghurt laut GfK zusätzlich erreichen.

Activia wurde nun zum zweiten Mal in Folge Top-Marke und auch unsere Leser konnten den Erfolg der Marke - ganz ohne statistisches Material - erahnen. 58 Prozent tippten auf die Marke als zukünftigen Preisträger.

Der Renner bei Smoothies

Vor zwei Jahren gab es den Markt noch gar nicht. Mittlerweile wollen viele daran partizipieren. Die Rede ist vom Geschäft mit gekühlten, pürierten Fruchtsäften, in dem sich Anbieter wie Innocent, True Fruits, Schwartau, Knorr und nicht zuletzt die Discounter heftig Konkurrenz machen. Wer hat da eigentlich die Nase vorn? Unsere Leser glaubten es sei Chiquita. 53 Prozent stimmten für diese Marke und tatsächlich sprechen die Zahlen von 0,5 Prozent mehr Marktanteil und einem Plus von 445.000 Haushalten für Smoothies Chiquita als Top Marke 2009.

Wer den Namen hört, denkt zuerst an Bananen. „Wir können aber viel mehr“, unterstreicht Geschäftsführer Stephan Weist. Flugs zählt er die stärksten der aktuell acht Varianten auf: Erdbeer-Banane, Ananas-Banane, Mango-Passionsfrucht und Himbeer-Granatapfel.

„Als Fruchtexperten legen wir größten Wert auf Qualität und Geschmack und setzen immer wieder neue Akzente“, beschreibt der 45-jährige Manager, der das Unternehmen inzwischen verlassen hat, das Erfolgskonzept: kein Zucker, keine Konzentrate und Konservierungsstoffe; dafür ganze Früchte und Fruchtsaft.

Duschbäder kauft man von Nivea

Auf die Frage, wer wohl der Renner in der Kategorie Duschbäder sei, antworteten 280 von 524 LZ|NET-Nutzern, mithin 53 Prozent, dies sei Nivea. Die Mitkonkurrenten Duschdas und Palmolive bekamen nur 29 bzw. 18 Prozent der Stimmen.

Zum zweiten Mal können sich die Duschbäder von Nivea als Top-Marke in Szene setzen. Und das gleich mit einem Paukenschlag bei der Käuferreichweite, wie die GfK ausgerechnet hat. Diese Kennzahl stieg von elf auf dreizehn Prozent. „Das ist gigantisch“, findet Warengruppenfachmann Martin Lapp-Uhrig. Das Sortiment hat inzwischen eine fast unüberschaubare Breite. Von Creme-, Creme-Öl-, Frische- bis Spezialprodukten, zum Beispiel für die empfindliche Haut, ist für jeden Konsumentenwunsch etwas dabei. Den nach wir vor expansiven Männermarkt bedient Nivea mit inzwischen vier Produktlinien in markantem Blau, prominent unterstützt von Bundestrainer Jogi Löw. Zu jeder Dusche stehen die passenden Deos und Rasurartikel im Regal. Ob das Konzept überzeugt, bleibt abzuwarten. „Zum jetzigen Zeitpunkt haben wir noch keine validen Daten“, teilt Beiersdorf mit.