Maggi schürt die Kochleidenschaft

Mittwoch, 16.06.2010

Großes Maßnahmenbündel zum 50. Geburtstag

Der POS profitiert, wenn das Maggi-Kochstudio feiert.
LZnet. Lange bevor Fernsehköche zu TV-Lieblingen avancierten, sorgte das Maggi-Kochstudio bereits für Furore. Zum 50. Geburtstag gönnte sich die „Mutter des Schaukochens“ eine großangelegte Jubiläumsaktion, die den Salescup in der Kategorie „Industriepromotions“ errang.

Jede Einzelaktion hätte so manches Unternehmen schon auf Trab gehalten. Das Maßnahmenbündel jedoch, das die Nestlé-Tochter Maggi zum 50. Bestehen des Kochstudios schnürte, übertraf die üblichen Aktivitäten um ein Vielfaches. Unter dem Motto „Kochende Leidenschaft“ wurde das 1959 gegründete Studio das ganze Jahr über ins Rampenlicht gerückt.

Nahtlos griffen Promotions, POS-Gewinnspiel, Sammelaktion und Koch-Events ineinander. Gleich zu Beginn des Jahres 2009 sorgte der Sammelpass für Aufmerksamkeit beim Verbraucher. Wer dort zehn bis 50 Maggi-Kochstudio-Logos aufklebte, erhielt attraktive Haushaltsutensilien. Zweitplatzierungen, Online-Maßnahmen, Verkostungen und PR in Frauenzeitschriften unterstützten die zehnwöchige Initiative.

Ergänzt wurde die Aktion im April durch eine Sortimentspromotion, die Kochkurse in den Studios miteinbezog und die im Mai auch Rezeptbroschüren, Imagefilm, Fotowettbewerb sowie Hörfunkbeiträge beinhaltete.

In einem POS-Gewinnspiel hielt Maggi 170 Reisen in die Heimat des Kochstudios in Frankfurt bereit. Einzelhändler konnten die Gewinne in Eigenregie verlosen und sie durch 50 Jahre Zeitgeschichte schicken.