Dienstag, 13.04.2010

Young Business Factory der Lebensmittel Zeitung zu Gast bei Procter& Gamble in Schwalbach

Pominenz zu Gast bei der YBF bei Procter: Frauke Ludowig
LZnet. Das Procter-Management diskutierte bei der YBF mit dem Branchennachwuchs über den Wert von Marken und das Spannungsfeld Handelsmarke.

"Ich war neidisch auf Procter, als ich noch bei Gillette war", verrät die P & G-Chefin für den deutschsprachigen Raum, Pirjo Väliaho, auf der YBF Die Finnin hat nach der Übernahme des Rasur-Spezialisten bei Procter Karriere gemacht und findet, der Konzern verstehe es wie kein anderer, mit konsequentem Konsumentenfokus Werte zu schaffen.

Mit dieser Begrüßung zum Workshop am 8. Oktober waren die 110 Teilnehmer mitten im Thema "Marke schafft Werte". Schon beim Auftakt am Vorabend hatte Alina Kessel von der Werbeagentur Grey verdeutlicht: Beim Aufspüren von Konsumentenbedürfnissen sollte es keine Grenzen geben.


Im Anschluss konnten sich die YBF-ler auf ein Abendessen der besonderen Art freuen: Sternekoch und Braun-Testimonial Alexander Hermann ließ die Nachwuchskräfte ihr Chili-Pesto selbst mixen.

Herman blieb nicht der einzige Promi der YBF Auch das Olaz-Testimonial, Moderatorin Frauke Ludowig, und Hairstylist sowie Pantene-Botschafter Sacha Schütte demonstrierten, wie Marken erlebbar werden. " Testimonials schaffen Authentizität", so Gabi Hässig (Leitung PR) und Carola Modjarrab (Beauty Business Leader).

Um Werte zu schaffen, machten die Referenten klar, sind Marketing und Vertrieb gefordert. Dass hier völlig unterschiedliche, aber vereinbare Welten aufeinander treffen, veranschaulichten Verkaufschef Olaf Kallerhoff und Astrid Teckentrup (Director Market Strategy & Planning) in einem Schlagabtausch. Jesper Wiegandt, Direktor Shopper Marketing Westeuropa, zeigte humorvoll die Wirkung von POS-Marketing.

Für Real-Bereichsleiter Karsten Bartmer und P & G-Verkaufsdirektor Jörg Herrigt können Interessen von Handel und Industrie Hand in Hand gehen. Doch, so kritisierte Olaf Kallerhoff: "Kopiert der Handel eine Innovation zu schnell mit einer Eigenmarke, setzt er die Chance zum Aufbau neuer Kategorien aufs Spiel". Markenartikler seien gefordert, echte Innovationen auf den Markt zu bringen. Wo die entstehen, hatten zuvor die Forscher Marius Guggemoos und Rene Staebe in einem Rundgang durch die Pampers-F & E demonstriert. Kallerhoff appellierte zum Abschluss an den Branchennachwuchs, die Zusammenarbeit zwischen Handel und Industrie zu stärken.