Konjunktur treibt Top-Marke

Freitag, 01.07.2011

LZ prämiert die 100 erfolgreichsten Produkte 2011 – GfK-Zahlen als Basis für die Auswahl / Von Roswitha Wesp

Die 100 erfolgreichsten Produkte erhalten die Auszeichnung "Top Marke 2011".
Grafik: LZnet
LZnet. Premiummarken haben laut GfK 2010 und im ersten Halbjahr 2011 von der Konjunktur profitiert. Auf Basis aktueller GfK-Zahlen hat die LZ zum vierten Mal in Folge die Top-Marken gekürt.

Die Liste der 100 erfolgreichsten Produkte reicht 2011 von A wie Almondy bis zu Z wie Zewa. Dazwischen gibt es viele Überraschungen.

Denn das gute Konjunkturklima des vergangenen Jahres hat zahlreichen Mittelständlern Marktanteilsgewinne in ihren Warengruppen beschert. Marken wie Popp, Appel, Filinchen und Weleda tauchen wie selbstverständlich in der Top 100 der LZ auf. Powerbrands wie Ariel, Coca-Cola, Maggi und Hohes C fehlen naturgemäß nicht.

Dabei sind die Premiummarken nach Angaben der GfK in Nürnberg im vergangenen Jahr parallel mit dem LEH gewachsen, der um 1,2 Prozent zulegte.

Positive Entwicklung

Auch in den ersten sechs Monaten dieses Jahres war die Entwicklung positiv. Für 2011 erwartet GfK-Division Manager Wolfgang Adlwarth "ein nominales Plus für den LEH in Höhe von 2 Prozent inklusive Preissteigerungen und Trading-up". Auch davon werden die Marken profitieren, so Adlwarth.

Basis für die "Top-Marke 2011" sind erneut die Daten aus dem GfK-Panel Consumer Scan. In die engere Wahl kamen nur die Labels, die bereits 2009 eine Käuferreichweite von mindestens 1 Prozent vorweisen konnten.

Auf dem Siegerpodest stehen nun jene Produktmarken, "die 2010 den höchsten Marktanteilszugewinn bei gleichzeitig positiver Umsatzentwicklung" verbucht haben.

Viele Brands holen sich den Titel "Top-Marke" bereits zum zweiten, dritten oder gar zum vierten Mal. Dies zeige, dass sich Kontinuität im Auftritt sowie eine hohe Innovationsbereitschaft auszahle, sagt Adlwarth im LZ-Gespräch.

Gleichzeitig warnt er die Hersteller vor unspezifischem Marketing und falscher Preispolitik – auch weil Mehrwert-Marken des Handels derzeit stark auf dem Vormarsch sind.