Das ist Top!

Dienstag, 14.04.2009

Die Top-Marke in der Promotion von Tassimo.
LZ|NET/ub/kit. Es gehört schon etwas dazu, mit der "Top-Marke" ausgezeichnet zu werden: Die erfolgreichsten Produktmarken müssen nicht nur das größte Marktanteilsplus innerhalb ihrer Warengruppe erreicht haben, sondern gleichzeitig auch eine positive Umsatzentwicklung vorweisen können. Und das auf der soliden Basis des renommierten GfK-Verbraucherpanels. Harte Kriterien, die die Top-Marke der LZ wertvoll für die Promotion machen. Zwei Beispiele aus dem letzten Jahr zeigen, wie Hersteller die Auszeichnung in ihrer Markenkommunikation aufmerksamkeitsstark eingesetzt haben.

Gleich zweimal tritt die Top-Marke in einem Werbespot von Wrigley auf. Der zeigt ein junges Paar bei einer gemeinsamen Spritztour, einer typischen Situation für Wrigley’s Extra professional. Wirkungsvoll wird der Artikel zusammen mit dem Top-Marken-Signet in Szene gesetzt. Die Zahnpflege-Range Extra erhielt im vorigen Jahr die Auszeichnung in der Kategorie Kaugummi, Kaubonbons. Gerade die in dem Spot herausgestellte Vorratsbox entpuppte sich als Verkaufsknüller. Ihren Deckel ziert das kreisrunde Logo - solange der Vorrat reicht.



Tassimo verwendete das Top-Marken-Signet vor allem in seiner Kommunikation am PoS. So prangte das Logo an Promotionsständen, begleitete Verkostungen, zierte Sales-Unterlagen und ein Gewinnspiel. "Wir haben die Auszeichnung genutzt, um in den Medien und am Point of Sale Signale zu setzen", heißt es bei Hersteller Kraft Foods. "Das macht umso mehr Sinn, als wir bei Qualitätstests, unter anderem von Stiftung Warentest seit dem Launch von Tassimo hervorragende Bewertungen bekommen haben." Im vorigen Jahr machte die Marke das Rennen in der Kategorie Röstkaffee, Einzelportionen.