Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

Freitag, 01.07.2011

LZnet/we. Wie riecht "New Zealand" in Hildesheim? Und wie kriegt man den Duft von frisch gewaschener Wäsche in ein großstädtisches Ein-Zimmer-Appartement? Deutschlands Verbraucher sind Pragmatiker, wenn es ums Riechen geht. Gerne gaukeln sie sich etwas vor in den eigenen vier Wänden, um abzutauchen in Neuseelands kühle Regenwälder oder in die würzige Bergwelt Tirols. Da wird gesprüht und gespült, was das Zeug hält.


Keine Tiergerüche mehr in Fifis Körbchen, kein Tabakgeruch in Opas Polstergarnitur – Marken wie Febreze oder Brise sind begehrt und brillieren im vielschichtigen WPR-Sortiment. 2010 verbuchten die Spezial-Putz- und Pflegemittel laut Industrieverband Körperpflege und Waschmittel e.V. (IKW) mit knapp 9 Prozent Plus ein überproportionales Wachstum.

Auch Weichspüler Vernel, der schon 2008 Top-Marke war, gehört in eine Kategorie, die im gleichen Zeitraum ein Plus von 4 Prozent erzielte. Neben dem Weichspüler hat der Düsseldorfer Konzern diesmal zwei weitere WPR-Top-Marken ins Rennen geschickt: Bref und Somat konnten 2010 ebenfalls Marktanteilszugewinne bei positiver Umsatzentwicklung vorweisen. Bei Procter & Gamble punkteten neben Febreze auch Meister Proper, Swiffer und Ariel.

Der Teilmarkt der Universalwaschmittel, das größte WPR-Segment, hat 2010 ein Plus von 4 Prozent erreicht. Daran ist die Top-Marke Ariel, die diesen Titel zum dritten Mal trägt, erheblich beteiligt. Denn neben Duft und Fleckenlosigkeit lieben die Deutschen vor allem eines: weiße Wäsche. Wenn die, wie Ariel für 2011 verspricht, mit dem "vollendeten Frischegefühl" daherkommt, sind Markenliebhaber selig.