Top-Marken 2010

Donnerstag, 01.07.2010

LZnet. Wenn ein Fußballer in einem Spiel drei Tore erzielt, spricht man von einem Hattrick. Auch sechs der Top-Marken 2010 haben einen solchen Hattrick hingelegt, denn sie zählen nun schon zum dritten Mal in Folge zu den Rennern am POS, die die Lebensmittel Zeitung in Kooperation mit den Marktforschungsexperten der GfK auszeichnet.

Es sind: Red Bull, Rotkäppchen, Kölln Müsli, Garnier Gesichtsreinigung, die Duschbäder von Nivea und Airwick Lufterfrischer. Kontinuität in Markenauftritt und -führung, das zeigen diese Beispiele, zahlt sich aus.

Allen hundert Top-Marken ist das Kunststück gelungen, ihren Marktanteil im Sortimentsvergleich jeweils am deutlichsten auszubauen. Und das in schwierigen Zeiten, stand doch 2009 ganz im Zeichen der schwersten Wirtschaftskrise, die die Bundesrepublik seit ihrer Gründung erlebt hat.


Dennoch haben die Hersteller mitnichten den Kopf in den Sand gesteckt, sondern antizyklisch – und erfolgreich – in ihre Brands investiert. Während die Werbebudgets in der FMCG-Branche insgesamt rückläufig waren, sattelten sie um durchschnittlich zehn Prozent bei ihren Spendings drauf. Und fanden offensichtlich Gehör bei den Konsumenten.

Im LZ Spezial werden die Siegermarken, zusammengefasst nach Sortimentsbereichen, einzeln vorgestellt. Allen Top-Marken 2010 gratulieren wir ganz herzlich!