Mit Hilfe einer örtlichen Agentur entwickelte Vorstandsvorsitzender Matthias Füchtner ein Marketingkonzept für die Filialen der Konsumgenossenschaft Göppingen. Dabei wurde der Name "Edeka Staufers" kreiert, der auf das mittelalterliche Herrschergeschlecht anspielt, das in der Region seinen Stammsitz hatte.