China Man muss die Spielregeln kennen


Im Vergleich zum Westen immer noch starkes Wirtschaftswachstum, fast 1,3 Mrd. potenzielle Konsumenten und ein relativ günstiger Produktionsstandort - China hat deutschen Unternehmen nach wie vor einiges zu bieten. Ralf Schellhase, Marketing-Professor an der Hochschule Darmstadt und Honorarprofessor an der Uni in Xi’an, warnt jedoch jeden, der sich allzu unbedarft auf die Reise begibt. "Viele Unternehmen, die ohne gezielte Marktforschung nach China gehen, scheitern.

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