Brand Confusion: Plädoyer für die klare Linie


LZ|NET. In dem Klassiker "Marketing und Innovation" (1974) meinte der Management-Guru Peter F. Drucker, dass Geldverdienen kein wesentliches Unternehmensziel sei, sondern einen Kunden zu finden. Die Bereitschaft eines Kunden, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu zahlen, "wandelt wirtschaftliche Ressourcen in Wohlstand". Unternehmen müssen demnach zwei zentrale Funktionen erfüllen: Marketing und Innovation.

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