Camel: Sucht den Zeitgeist


LZ|NET. Vom drahtigen Dschungel-Abenteurer mit dem Loch in der Sohle über Plüsch- und Strapsen-Kamele zum urbanen Raucher im Generation-Golf-Format: Camel gilt als Paradebeispiel für eine zunächst erfolgreiche, später wertvernichtende Markenführung. Der Hersteller hofft auf eine Renaissance der einstigen Kultmarke. Die Fakten sind bekannt, das Auf und Ab der Zigarettenmarke Camel gilt als Musterstoff für Marketing-Lehrbücher und Markenkongresse: 1913 verpasst Unternehmensgründer Richard Joshua Reynolds der ersten gesamtamerikanischen Markenzigarette den Namen Camel - benannt nach einem Dromedar des am Firmenstandort in Winston Salem/North Carolina gastierenden US-Zirkus Barnum & Bailey.

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