Erdrutsch am Markt der Cerealien


Dramatische Absatz- und Umsatzeinbußen erlebt der Milliarden-Markt für traditionelle Cerealien (ohne Müslis), seit mehrere Handelsunternehmen ihr Sortiment ganz oder teilweise auf Eigenmarken umgestellt haben: In den letzten beiden Monaten des vergangenen Jahres brach sogar die verkaufte Menge zweistellig ein. Begonnen hatte die Abwärts-Entwicklung des Marktes mit dem Beschluss des Discounters Aldi, bei der stärkeren Ausrichtung des Sortimentes auf Eigenmarken auch den Platzhirsch Kellogg aus den Läden zu verbannen.

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