Diffizile Kursbestimmung

Jahrelang ist der Tanker Procter & Gamble Volldampf voraus gefahren. Umsatz und Gewinn florierten. Überproportional hohe Werbeaufwendungen sorgten für schnell wachsende Marktanteile. Was die Amerikaner auch anpackten, der Erfolg schien beinahe programmiert. Der US-Konzern war nicht nur ein gefürchteter Gegner, sondern auch Vorbild für viele. Das Image schien perfekt. Doch der Wind drehte sich nicht erst mit dem dramatischen Kursverfall zu Jahresbeginn.

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