Vollsortimenter halten nicht Schritt


LZ|NET. Mit ihren Werbebudgets sind die Discounter den Vollsortimentern davon gelaufen. Sie können der Omnipräsenz der Billiganbieter in den Medien nur wenig entgegenzusetzen. Lidl scheint mit TV-Werbung zusätzlich Dampf zu machen. "Der Druck der Discounter ist zu groß, um ihn zu ignorieren", glaubt Ludger Vornhusen, Geschäftsführer von Nielsen Media Research. Doch Rewe, Edeka, Real und Spar erhöhen ihre Budgets kaum.

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