Eigenmarken: Gegen Austauschbarkeit


LZnet. Während das Handelsmarkenwachstum in der Vergangenheit überwiegend auf einem discountgetriebenen Kampf um günstige Preise gründete, rücken in Zukunft die Aspekte Qualität und Wertigkeit stärker in den Fokus.
In seinen Ursprüngen primär im Bereich des Lebensmittel-Discounts beheimatet, hat sich das Thema Handelsmarke inzwischen längst zu einem zentralen strategischen Erfolgsfaktor von Handelsunternehmen zahlreicher Branchen entwickelt.

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