Ethikbonus als Verkaufsargument


Nachhaltiges Wirtschaften, umweltverträgliches Produzieren, soziales Engagement, fairer Umgang mit Mitarbeitern und Kunden - die Schlagworte skizzieren den aktuellen Zeitgeist und sorgen für einen Klimawandel im Marketing. Dabei steht der Trend zur Moralisierung der Märkte erst am Anfang. Konsumenten präferieren Produkte und Dienstleistungen, die zu ihrem Grundnutzen auch einen moralisch-ethischen Zusatznutzen versprechen.

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